蓝月亮找来彭于晏代言 快消品还是这么爱超级偶像

2017年09月19日 09:38:42 来源:界面新闻

  当彭于晏穿着蓝色西装马甲向你介绍一款洗衣液时,你会发现过了这么多年过去,中国的快消品的营销套路一直没变过。9月15日,蓝月亮官方微博宣布启用超模刘雯和艺人彭于晏作为其至尊洗衣液产品的新代言人,而该款洗衣液也将以新包装进入消费市场。

  彭于晏之前,杨洋出现在了碧浪洗衣粉的广告里;鹿晗拼命咧嘴笑着告诉你用佳洁士牙膏可以让牙齿更加洁白, TFboys也拿着舒肤佳香皂摆在造型……虽然他们可能并不会使用这些产品,但是这些当中中国艺人纷纷被快速消费品品牌看重,来推广自己的产品。

彭于晏与刘雯代言蓝月亮新产品

  除了彭于晏,为了推广自己更为高端的洗衣液产品,蓝月亮还请来了模特刘雯一同代言。虽然广告主题主打的是“专业”的概念,但是使用彭于晏这样的超级偶像,与快速消费品过去十几年在中国的营销模式并无差别。如同可口可乐在电视广告的黄金时代,每年都会又最具人气的偶像艺人出现在自己的广告中,预算宽裕的宝洁、联合利华也是如此。

  这与快速消费品的行业特性有关。

  快速消费品消费者的购买频率相对较高,而且通常属于冲动购买——比如在超市里突然想起某天看电视,广告中出现过这个产品;同时,日化洗涤行业产品线的更新周期也更为频繁,所以这些品牌往往会针对某一个特定产品进行营销推广,并渴望快速提高销量。这些快速消费品往往主打的是大众市场,也就是说它们的铺货渠道除了一二线城市,还会深入三四线城市之下的超市卖场。所以他们面临的问题是——快速和大规模。

  要实现这样的目的,只能借力于已经具有大量人气的超级偶像,帮助这些品牌迅速扩大影响力。

  而放到具体案例上来看,蓝月亮换代言人,也是站在品牌升级的角度考虑。从代言人与品牌的关联程度来看,来自时尚界的刘雯和男艺人彭于晏与洗衣液的关联度并不高,但从知名度、明星本身的正面程度来看,上述两位代言人都符合蓝月亮的需要——虽然他们的粉丝可能觉得不合适,但是偶像本身就是一种粉丝经济下的“商业产品”。

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责任编辑:小淘
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